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社區(qū)廣告如何創(chuàng)意
作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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社區(qū)環(huán)境中的廣告不同于商業(yè)街、道路旁、車站、機場等環(huán)境中的廣告，因為社區(qū)環(huán)境首先考慮的是如何增加美化、藝術(shù)化的環(huán)境工程問題，整體環(huán)境的綜合平衡與和諧是第一位的。其它廣告宣傳展示內(nèi)容與形式都應(yīng)該是圍繞美化環(huán)境功能而服務(wù)的。廣告的作用在這樣的環(huán)境中，更重要的是起畫龍點睛的升華審美意境的功效。因此在廣告內(nèi)容上，社區(qū)更適合于社會公益性廣告。這類廣告起著為人類造福，為文明生輝的審美教化作用。公益廣告注重研究社會熱點、焦點問題，注重社會發(fā)展總趨向的宏觀把握，注重兩大基本國策的宣傳導(dǎo)引。怎樣以開放進(jìn)取、和諧歡暢、生態(tài)平衡、審美愉悅來完成社區(qū)環(huán)境的廣告創(chuàng)作?這些都是我們研究、探索和把握的新課題。
產(chǎn)品廣告如環(huán)境保護、家居美化、餐飲食品、家電產(chǎn)品、工藝禮品等，以上類型的產(chǎn)品廣告內(nèi)容適合社區(qū)環(huán)境、家居環(huán)境導(dǎo)引性展示促銷，直接與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，訴求對象貼切，親切、和諧、愜意。
在廣告形式上，應(yīng)該將社區(qū)環(huán)境廣告作為一件簡潔明快、和諧融通的藝術(shù)品來創(chuàng)作。注意把握與環(huán)境的空間關(guān)系、尺度關(guān)系、色調(diào)關(guān)系、形狀關(guān)系，更應(yīng)注意遮擋的視線關(guān)系、視覺間歇關(guān)系以及開放性組合關(guān)系。這些關(guān)系的有機
組合構(gòu)成，可以克服原環(huán)境的一些不足與缺憾，從而突現(xiàn)環(huán)境中的精彩部分。如同攝影藝術(shù)時刻在精選最佳視角、最佳景觀一樣。即使達(dá)不到處處入畫，也應(yīng)該達(dá)到為整體環(huán)境增加一景的效果。
�。保臻g關(guān)系、尺度關(guān)系是一個綜合的、概括性的審美經(jīng)驗問題。只能靠直覺力、審美力的經(jīng)驗把握。
２．開放性空間組合，實際上是實景與虛幻的組合。一塊廣告牌置于環(huán)境之中，勢必要擋住流動空間的視像，如果畫面處理不當(dāng)，就形成破壞環(huán)境的死空間堵塞效果。所以廣告畫面的三維、多維虛幻空間的構(gòu)成，便是我們要把握的創(chuàng)意設(shè)計主旨。將廣告牌的二維平面置換為虛幻的立體空間，不但巧妙的與周圍環(huán)境融合，而且真正為整體環(huán)境提升了藝術(shù)效果，增加了心理空間的量感，達(dá)到了審美意境的高度。
新的課題探索與實踐就是一種挑戰(zhàn)。面對創(chuàng)意、策劃、設(shè)計，對我們廣告人來講，每一個項目都應(yīng)該是上升到打破常規(guī)的哲學(xué)高度來認(rèn)識。社區(qū)環(huán)境廣告的創(chuàng)意設(shè)計實質(zhì)上是一種文化底蘊、一種智慧構(gòu)成、一種審美意境的展示與把握。
社區(qū)環(huán)境廣告創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)該升華到構(gòu)筑“彩虹橋”的審美哲思與環(huán)境的系統(tǒng)工程的高度來認(rèn)識�！安屎纭笔巧系叟c人間訂立的永恒的和平契約。藝術(shù)創(chuàng)作與服務(wù)對象同樣是互為上帝的關(guān)系，構(gòu)筑彩虹橋的關(guān)系。
�。常畯V告宣傳是展示、是形象、是理念。同時，更應(yīng)該是現(xiàn)代文明商業(yè)化的文化內(nèi)核與藝術(shù)外殼的雙重建構(gòu)與高揚。如同個體生命一樣，外在形象與內(nèi)在修養(yǎng)、個性氣質(zhì)與理念精神的內(nèi)聚外化，才能展示出獨具個性魅力的宣傳展
示功效。這應(yīng)該是一種文化形態(tài)、文化現(xiàn)象。“文化是未來的經(jīng)濟”就潛構(gòu)于我們的社區(qū)廣告的每一項創(chuàng)意、策劃、設(shè)計之中。（完）
摘自《時代廣告·中華工商時報》